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包裝是 品牌宣傳陣地

發布日期 2016-04-22
包裝是 品牌宣傳陣地

好的包裝設計,不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量。 企業一樣,早期包裝設計主要採取跟隨策略,模仿各個 品牌的包裝盒設計風格,儘量做的跟 產品相似。應該說,在產品推廣導入期和成長期,該策略是正確的,企業也嘗到了甜頭。但隨着企業的發展,優勢逐漸轉變成劣勢。

  作為食品、酒水、日化等快速消費品,產品消費週期短,因此包裝就成為了一種成本低、效果好的品牌傳播媒體。好的包裝盒設計不但要設計新穎、充滿個性,而且要承擔起品牌傳播的功能。如果在包裝的合適位置,增加品牌廣告語、核心解說辭、長期促銷活動等促銷和品牌信息,就會起到“臨門一腳”的促銷效果,會直接拉動產品銷量。因此,對於廣告量投放小的企業來說,包裝是 品牌宣傳陣地之一。

  印刷包裝盒上品牌名稱太小,消費者無法識別品牌,無法形成重複購買,消費者忠誠度不高。有促銷活動時和無活動時,銷量差距較大。此外,由於過分模仿,缺乏自己的設計風格,風格雜亂無章,造成了消費者對產品的視覺形象混亂。

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